Prije konferencije za novinare, Nihon Keizai Shimbun je opisao Appleovu situaciju: Appleova ukupna tržišna vrijednost premašuje 400 triliona jena (19,82 triliona juana), što je najveća svjetska vrijednost, što odgovara više od 60% japanskog BDP-a. Ali nedavno je njegova ukupna tržišna vrijednost pala za oko 190 milijardi dolara za dva dana, "1,8 Sonyjevih izgubljenih za dva dana."
Indijska televizija New Delhi komentirala je 12. da "konkurencija lebdi u najvećoj svjetskoj kompaniji po tržišnoj vrijednosti", te će se morati suočiti s konkurencijom Huaweija, koji je prošle sedmice počeo prodavati Mate 60 Pro, koji koristi čipove koje proizvodi sama Kina. Huawei se takođe nada da će dobiti prednost sa funkcijama kao što su satelitski pozivi. Reuters je također rekao da se Apple mora nositi s konkurencijom iz Huaweija.
Posljednjih godina Huawei nije mogao lansirati nove telefone koji podržavaju najnoviju bežičnu tehnologiju zbog američkih sankcija, a nedostatak konkurenata učinio je Appleov iPhone najprodavanijim pametnim telefonom u Kini u posljednjim kvartalima. Ali sa Huaweijevim povratkom, prvi Mate 60 Pro telefoni rasprodati su za nekoliko sati, a Huawei Mate X5 za nekoliko sekundi. Izvještaj Hua 'an Securities Research vjeruje da se očekuje da će se Huawei pregrupisati na tržištu mobilnih telefona i postići potpuni povratak u poslovanje vrhunskih mobilnih telefona. To također znači da Huawei dovodi u pitanje Appleovu dominantnu prednost na high-end tržištu, a Huawei će vjerovatno vratiti korisnike koje je ranije izgubio od Applea na kineskom tržištu. Wall Street Journal je također 12. objavio da će Huaweijev novi telefon staviti Apple pod veći pritisak na kineskom tržištu vrhunskih pametnih telefona.
Krajem avgusta, Huawei je podigao cilj isporuke mobilnih telefona za 2023. na 40 miliona jedinica, što je značajno povećanje od 10 miliona jedinica u odnosu na nivo od 30 miliona postavljen na početku godine.
Fang Xingdong, izvršni direktor Međunarodnog centra za istraživanje komunikacija Univerziteta Zhejiang i direktor Instituta za istraživanje digitalne civilizacije Wuzhen, rekao je novinaru Global Timesa 12. da iako postoji određeni pritisak na Huaweijev lanac nabavke da podrži tako vruću prodaju, kao što je sve dok Sjedinjene Države ne intervenišu na tržištu političkim sredstvima kako bi osigurale pravičnost i pravdu tržišta, do 2024. isporuke Huawei mobilnih telefona od 60 miliona ne bi trebalo biti nikakav problem, čak i konzervativniji broj.
Bloomberg je rekao da je usporavanje globalne potražnje za pametnim telefonima također kriza s kojom se suočava Appleova konferencija o novim proizvodima. Cijela industrija pametnih telefona je ove godine bila u frci, sa sporom prodajom Appleovog najvećeg izvora prihoda, iPhonea, što je smanjilo ukupni prihod kompanije, za koji se očekuje da će ove godine pasti po prvi put od 2019. godine.
Osim toga, Apple nije službeno najavio nikakve trenutne planove istraživanja i razvoja generativne umjetne inteligencije (AI). Analitičari su više puta pozivali Apple da napravi planove za razvoj takve tehnologije, ali kompanija je dala nekoliko nagovještaja osim izjave izvršnog direktora Tima Cooka u julu da povećavaju sredstva za istraživanje i razvoj.
